Product Quality dan Kompetitive Advantage Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening UMKM Kabupaten Bungo

  • Delila Fitri Harahab Universitas Muara Bungo, Jambi
  • Amran Universitas Muara Bungo, Jambi
  • Isman Universitas Muara Bungo, Jambi
Keywords: Product Quality, Kompetitive Advantage, Citra Merek.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Product Quality Dan Kompetitive Advantage Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada UMKM Pisang Sale Kabupaten Bungo Populasi penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kabupaten Bungo dengan sampel 100 orang konsumen dengan menggunakan teknik Purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian bahwa Product Quality (X1) berpengaruh positif terhadap (Z) Citra Merek, Kompetive Advantage (X2) tidak berpengaruh positif terhadap (Z) Citra Merek, Kompetitive Advantage (X2) berpengaruh positif terhadap (Y),  Kompetitive Advantage (X2) berpengaruh positif terhadap (Y) Keputusan Pembelian, Citra Merek(Z) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y), Product Quality (X1) berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian (Y), Kompetitive Advantage (X2) tidak berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y), Product Quality (X1) dan Kompetitive Advantage (X2) tidak berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Citra Merek (Z).

References

Anis L.M., Suharyono, Sunarti, 2015, ”Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Internasional Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pembeli Dan Pengguna Laptop Lenovo Di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya”, JurnalAdministrasi Bisnis, Vol. 28, No. 2, Malang: Universitas Brawijaya Malang.

Darmayanti dan Jatra, 2016, “Pengaruh Atribut Produk Dan Citra Merek Terhadap KeputusanPembelian Smartphone Samsung Android Di Kabupaten Gianyar”,Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Bali: Universitas Udayana Bali.

Diyah, Zainul dan Yaningwati, 2013, “PengaruhPelayanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Masyarakat KecamatanPronojiwoKabupatenLumajang yang Menggunakan Honda Beat Plat N LumajangProduksi 2010 – 2012)”, FakultasIlmuAdministrasi.

Effendi, N. I. (2021). Model Peningkatan Kinerja Wirausaha UMKM Etnis Non-Melayu Melalui Modal Sosial di Kabupaten Bungo ( A Preliminary Research). Jurnal Manajemen Sains, 1(2), 166–177. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.36355/jms.v1i2.558

Effendi, N. I., Harahap, D. F., Nelvia, R., & Marthika, L. D. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM di Kabupaten Bungo. Formosa Journal of Multidisciplinary Research (FJMR), 1(3), 469–480. Retrieved from https://journal.formosapublisher.org/index.php/fjmr

Effendi, N. I., Suliska, G., Marthika, L. D., Ferdian, T., & Wineh, S. (2022). Peningkatan Penjualan Produk UMKM Masa Pandemi Covid-19 Melalui Pelatihan Digital Marketing dengan Graphic Designer Software Canva. Jurnal Masyarakat Mandiri, 6(1), 643–653. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/jmm.v6i1.6574

Firmansyah, H., Djuniardi, D., Kurniawati, E., Caroline, Magfirah, N., & Effendi, N. I. (2021). Menakar Ekonomi di Era Pandemi Covid 19 dan New Normal (1st ed.; M. Sari & M. Kurdi, eds.). Cirebon: Insania. Retrieved from https://books.google.co.id/books?id=XYZZEAAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PR1&dq=penerbit+insania&hl=en&source=newbks_fb&redir_esc=y#v=onepage&q=penerbit insania&f=false

Islam. (2020). Configuring a Quadruple Helix Innovation Model (QHIM) based blueprint for Malaysian SMEs to survive the crises happening by Covid-19. Emerald Open, 2(May). https://doi.org/10.13140/RG.2.2.35447.65444

Miftahur, M., Effendi, N. I., & Roni, K. A. (2018). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Percetakan Di Kabupaten Bungo. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Bisnis, 1(1). Retrieved from https://ojs.umb-bungo.ac.id/index.php/jambis/article/view/171

Mutmainah, N. F. (2020). Peran Perempuan dalam Pengembangan Ekonomi Melalui Kegiatan UMKM di Kabupaten Bantul (1st ed.). Yogyakarta: Universitas ’Aisyiyah Yogyakarta.

Undang-undang Republik Indonesia No.20. (2008). Usaha Mikro, Kecil dan Menengah.

Maria Khusuma, 2015, Skeripsi “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan

Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. SuzukiFinance Indonesia (Studi Kasus Pada Cabang Kelapa Gading, Jakarta Utara), Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Esa Unggul Jakarta.

Laura., Natalia. & Ringgo, (2017) dan Mahardika (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keunggulan Bersaing terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening.Sekolah tinggi Ilmu Manajemen Vol 14, No 2 (2017)

Kotler, Philip dan Keller, 2012, Marketing Management, 14th Edition, New Jersey: Pretince Hall.

Edi, Sarwo, 2013, “SkripsiPengaruh Citra Merek, SikapKonsumen Dan Asosiasi Merek Terhadap Proses Keputusan PembelianKonsumen (Studi EmpirisPertimbanganMahasiswa UNNES Dalam Pembelian Laptop Toshiba)”, Universitas Negeri Semarang.

Erlangga dan Sisilia, 2014, “Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Brand Image (Studi Pada Hotel Nusantara Di Bandar Lampung)”, Fakultas Komunikasi

Noerchoidah, 2013, “AnalisisPengaruh Harga, KualitasProduk Dan IklanTerhadap Brand Image Dan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Kawasaki”, Jurnal WIG, Vol. 3, No. 1.

Priyanto, Rosa, dan Syarif, Rini, 2014, “Pengaruh Personal Selling dan KualitasProdukterhadap Keputusan Pembelian”, Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan (JIMKES), Vol. 2, No. 1, Bogor: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Kesatuan Bogor.

Purba, J.R., 2011, “Skripsi Pengaruh Keunggulan Bersaing Dalam Perumusan Strategi Pemasaran Terhadap Citra Merek Pada Rumah Makan Wong Solo Medan”, Universitas Sumatera Utara, Medan.

Purwati, Setiawan, dan Rohmawati, 2012, “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Beat (Studi Kasus Pada PT. Nusantara Solar Sakti)”, Jurnal Ekonomi dan Informasi Akuntansi (JENIUS), Vol. 2, No. 3, Politeknik Negeri Sriwijaya.

Puspita, Yulianto, Edy, dan Sunarti, 2016, “Pengaruh Kualitas Produk dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Survei Kepada Konsumen Charles & Keith di Tunjungan Plaza Surabaya)”, Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 34, No. 1, Malang: Universitas Brawijaya Malang.

Published
2023-12-29
How to Cite
Fitri Harahab, D., Amran, & Isman. (2023). Product Quality dan Kompetitive Advantage Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening UMKM Kabupaten Bungo. Jurnal Organisasi Dan Manajemen Indonesia, 1(2), 89-102. Retrieved from https://ejournal.mediapenamandiri.com/index.php/jomi/article/view/61
Issue
Vol. 1 No. 2 (2023)
Section
Articles

Copyright (c) 2023 Delila Fitri Harahab, Amran , Isman

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Copyright © 2023 oleh Penulis. Diterbitkan pertama kali oleh Jurnal Organisasi dan Manajemen Indonesia (JOMI).

Penulis yang mempublikasikan artikelnya di JOMI menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta atas artikel tetap dimiliki oleh penulis, dengan memberikan hak publikasi pertama kepada JOMI. 
  2. Artikel dipublikasikan di bawah Lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), yang memungkinkan: Penggunaan, distribusi, dan reproduksi dalam media apa pun, termasuk untuk tujuan komersial, Selama karya asli dikutip dengan benar.
  3. Penulis diperbolehkan untuk: Menyebarluaskan artikelnya di repositori institusional atau situs web pribadi, Tanpa memerlukan izin khusus, dengan mencantumkan bahwa artikel telah diterbitkan pertama kali di JOMI.
  4. Penulis menjamin bahwa artikel: Merupakan karya orisinal, Tidak sedang dalam proses peninjauan atau dipublikasikan di jurnal lain, Telah mematuhi seluruh etika publikasi ilmiah yang berlaku.

Lisensi: Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Tautan Lisensi: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/