Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Murabahah di BMT Buana Mas Purwokerto Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus di BMT Buana Mas Arcawinangun Purwokerto Timur)

  • Aistutika Duriatul Khoeriyah UIN Saizu Purwokerto
  • Yoiz Shofwa Shafrani UIN Saizu Purwokerto
  • Ali Hidayatuloh UIN Saizu Purwokerto
  • Imroatun Khasanah UIN Saizu Purwokerto
Keywords: Strategi Pemasaran, Murabahah, Covid-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran yang dilakukan oleh Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) Buana Mas Arcawinangun. Jenis penelitian dalam Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan datanya dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Untuk analisis datanya yaitu menggunakan deskriptif kualitatif dengan cara mendeskripsikan berbagai laporan yang ditemui selama proses penelitian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh BMT Buana Mas Arcawinangun mempunyai empat strategi yaitu strategi pengumpulan bola, target Funding Officer, mengadakan Acara Jalan Sehat Sebulan Sekali (Bagikan Brosur), dan kunjungan ke Majlis Taklim. Sedangkan penerapan pemasaran untuk pembiayaan murabahah produk umumnya menganut teori bauran pemasaran 4P, yaitu: produksi (komponen produk dapat dibentuk variasi, kualitas, desain, kemasan, dan bentuk pelayanan), harga (Komponen harga dapat berupa penawaran harga, diskon, pembayaran syarat, dan syarat kredit), lokasi (komponen lokasi dapat berupa distribusi saluran, lokasi, inventaris, transportasi, dan logistik) dan promosi (komponen promosi dapat mencakup periklanan, personel penjualan, hubungan masyarakat, penjualan langsung, dan promosi).

References

Basri, Jainudin, Angggraini Kusuma Dewi, Gesang Iswahyudi. (2022). “Pembiayaan Murabahah Pada Pebankan Syariah dalam Perspektif Hukum di Indonesia”. Jurnal Hukum dan Pranata Sosial Islam. Vol. 4. No. 2.

Dauly, Aqwa Naser dan M. Lathief Ilhamy Nasution. (2018). “Manajemen Perbankan Syariah Pemasaran Bank Syariah”. (Jakarta: Raja Grafindo Persada).

Hanjani, Andreani dan Dita Arie Haryati. (2018). “Mekanisme Pembiayaan Murabahah Pada Nasabah di Baitul Maal Wat Tamwil Universitas Muhammadiyah Yogyakarta”. Jurnal Akuntansi Terapan Indonesia. Vol. 1. No. 1.

Harahap, Soritua Ahmad Ramdani dan Mohammad Ghozali. (2020). “Peran Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) dalam Pengembangan Ekonomi Umat”. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam. Vol. 7. No. 1.

Ikbal, Muhammad dan Chaliddin. (2022). “Akad Murabahah dalam Islam”. Journal Syariah Economic Law. Vol.1. No. 2.

Kotler, Philip, Kevin Lane Keller, Swee Hoon Ang, Chin Tiong Tan, Siew Meng Leong. (2018). “Marketing Management: an Asian Perspective. (London: Pearson).

Melina, Ficha. (2020). “Pembiayaan Murabahah di Baitul Maal Wat Tamwil”. Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance. Vol. 3. No. 2.

Nasution, Surayya Fadhilah. (2021). “Pembiayaan Murabahah Pada Perbankan Syariah di Indonesia”. Jurnal Ekonomi Islam. Vol. 6. No. 1.

Musobih, F dan Mukharomah. (2019). “Tinjauan Syariah Terhadap Strategi Pemasaran Produk Akad Mudharabah di BMT Dana Mentari Karanglewas Purwokerto”. Jurnal Hukum Ekonomi Syariah. Vol. 2. No. 1.

Rahayu, Sari. (2023). “Strategi Pemasaran Produk dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan”. Jurnal Penelitian dan Pengkajian Ilmiah Sosial Budaya (JPPISB). Vol. 2. No. 1.

Shafrani, Yoiz Shofwa. (2014). “Perceptual Mapping dan Korespondensi Produk Pembiayaan BMT Dana Mentari Purwokerto”. Jurnal Komunika. Vol. 8. No. 1.

Sudjana, Krisna dan Rizkison. (2020). “Peran Baitul Maal Wat Tamwil (BMT) dalam Mewujudkan Ekonomi Syariah yang Kompetitif”. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam. Vol. 6. No. 2.

Suhendro, D. (2018). “Tinjauan Perkembangan dan Pertumbuhan Perbankan Syariah di Indonesia”. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam. Vol. 5. No. 2.

Susilo, A. (2018). “Pencegahan Pembiayaan Bermasalah Melalui Komite Pembiayaan”. Jurnal Mahkamah: Kajian Ilmu Hukum dan Hukum Islam. Vol. 3. No. 2.

Utami, Hastin Tri. (2021). “Adopsi Standar Akuntansi AAOIFI pada BMT di Wilayah Eks Karisidenan Banyumas: Tinjauan Karakteristik Inovasi”. Jurnal Ekonomi Islam. Vol. 9. No. 1.

Published
2024-04-03
How to Cite
Duriatul Khoeriyah, A., Shofwa Shafrani, Y., Hidayatuloh, A., & Khasanah, I. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Murabahah di BMT Buana Mas Purwokerto Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus di BMT Buana Mas Arcawinangun Purwokerto Timur). Jurnal Organisasi Dan Manajemen Indonesia, 2(1), 91-102. Retrieved from https://ejournal.mediapenamandiri.com/index.php/jomi/article/view/29
Issue
Vol. 2 No. 1 (2024)
Section
Articles

Copyright (c) 2024 Aistutika Duriatul Khoeriyah, Yoiz Shofwa Shafrani, Ali Hidayatuloh, Imroatun Khasanah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Copyright © 2023 oleh Penulis. Diterbitkan pertama kali oleh Jurnal Organisasi dan Manajemen Indonesia (JOMI).

Penulis yang mempublikasikan artikelnya di JOMI menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta atas artikel tetap dimiliki oleh penulis, dengan memberikan hak publikasi pertama kepada JOMI. 
  2. Artikel dipublikasikan di bawah Lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), yang memungkinkan: Penggunaan, distribusi, dan reproduksi dalam media apa pun, termasuk untuk tujuan komersial, Selama karya asli dikutip dengan benar.
  3. Penulis diperbolehkan untuk: Menyebarluaskan artikelnya di repositori institusional atau situs web pribadi, Tanpa memerlukan izin khusus, dengan mencantumkan bahwa artikel telah diterbitkan pertama kali di JOMI.
  4. Penulis menjamin bahwa artikel: Merupakan karya orisinal, Tidak sedang dalam proses peninjauan atau dipublikasikan di jurnal lain, Telah mematuhi seluruh etika publikasi ilmiah yang berlaku.

Lisensi: Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Tautan Lisensi: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/