Analisis Strategi Membangun Brand Image Melalui Konten Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Minat Investasi Tabungan Emas di Pegadaian Syariah Purwokerto
Abstract
Seiring maraknya persaingan antar perusahaan di dunia usaha saat ini membuat persaingan antar merk dalam rangka memperebutkan pangsa pasar. Ciri dan daya tarik pada suatu produk dapat dilakukan dengan pemberian brand (merk), dan pemberian merk dapat menabah citra atau nilai positif dari suatu produk, selain itu media komunikasi juga sangat diperlukan oleh pihak produsen dan konsumen dalam menjalin komunikasi yang baik terhadap transaksi jual beli yang akan mereka lakukan. Perusahaaan harus mampu memberikan yang terbaik yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan nasabahnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi dalam membangun brand image melalui media sosial untuk meningkatkan minat investasi tabungan emas. Dalam penelitian ini penulis menggunakan jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif denga teknik pengumpulannya melalui dokumentasi yang tersedia dipostingan instagram Pegadaian Syariah Purwokerto. Berdasrkan hasil penelitian, diketahui strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand image oleh Pegadaian Syariah dilakukan melalui media sosial instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten instagram yang disajikan oleh Pegadaian Syariah Purwokerto adalah strategi pemasaran Pegadaian Syariah Purwokerto dalam membangun brand image untuk menarik minat calon nasabah di era digital yang dilakukan dengan strategi marketing media sosial, kreativitas promosi seperti membuat content creative yang menarik dimana kontenya tidak hanya berisi tentang produk yang di pasarkan saja tetapi juga dilengkapi dengan informasi, himbauan yang bermanfaat seputar pegadaian, sehingga selain berpromosi bisa juga untuk mengedukasi masyarakat.
References
Christiani, Theresia Erlin. (2020). Analisis Strategi Media Sosial Dalam Membangun Brand Image. Jurnal Visi Komunikasi,19(01), 75
Danuri, Muhammad. (2019). Perkembangan dan Transformasi Teknelogi Digital. Jurnal Ilmuah INFOKAM, 15 (02), 1
Fathurahman, A. A., & Sihite, J. (2022). Effect of Promotion, Brand Image, and Product Quality on Re-Purchase Interest Through Customer Satisfaction as Intervening on Erigo Apparel Products. Dinasti International Journal of Management Science, 3(4), 621-631.
Hadi, Muhammad Solikun. (2003). Pegadaian Syariah Edisi Pertama. (Jakarta:PT. Salem Diniyah)
Listikha, Martha. (2018). Analisis Implementasi Akad Murabahah Pada Produk Tabungan Emas Dalam Meningkatkan Keuntungan Dana Titipan Nasabah Di Pegadaian Syariah. Skripsi. Lampung: Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung
Maharani, Nine Septa. (2020). Pengaruh Promosi dan Fluktuasi Harga Emas Terhadap Minat Nasabah pada Produk Tabungan Emas. Jurnal Akuntansi dan Keuangan Islam, 2(1), 58
Malinda, R. (2018). Strategi Membangun Brand Image Pada Produk Handphone OPPO. Jurnal Aktual STIE Trisna Negara, 16(2), 74-81
Marionsyah, la. (2015). Pemasaran Melalui Media Sosial: Antecedents Dan Consequences Sosial Media Marketing: Antecedents And Consequencees. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Opini, 19(3), 187-196
Mulitawati, Iga Mauliga & Maya Retnasari. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram. Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 04(1), 24-38
Munir, M., & Ma'sum, T. (2022). Strategi Membangun Brand Image Lembaga Pendidikan. INTIZAM: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 5(2), 22-41
Mustafa, Nur huri & Winna Widyowati. (2021). Analisis Pengaruh Memutuskan Menabung Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal El-Jizya: jurnal ekonomi islam, 9(1), 58
Narottama, & Natasha Erinda Putri M. (2022). Pengaruh Social Media mrketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Destinasi Wisata Kuliner DI Kota Denpasar. Jurnal Manajemen dan Perbankan, 8(2), 747
Pajar, Rizki Chaerul Pajar & Adeng Pustikaningsih. (2017). Pengaruh Motivasi Investasi Dan Pengetahuan Investasi Terhadap Minat Investasi Di Pasar Modal Pada Mahasiswa FEB UNY. Jurnal Profita, 5(1), 7
Rosiyani, Novia & Fuad Hasyim. (2021). Analisis Pengaruh Minat Generasi Milenial Dalam Menggunakan Produk Tabungan Emas di Pegadaian Syariah. Jurnal Ekonomi Syariah, 01(2), 67
Sari, Dela Novita & Muhammad Iqbal Fasa. (2023). Analisis Konten Instagram Sebagai Strategi Digital Marketing Bank Syariah Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(1), 5-6
Triadi, Defri & Cristi Devi Danirta. (2021). Strategi Membangun Brand Image dan Promosi dengan Sosial Media pada UMKM Jawet Sama Arep. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 9(1), 332
Yunaida, Erni. (2017). Pengaruh Brand Image (Citra Merek) Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Oli Pelumas Evalube Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan. 6(2), 80
Copyright (c) 2024 Siti Aisah, Yoiz Shofwa Shafrani, Hoerunisa, Ida Apriliana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright © 2023 oleh Penulis. Diterbitkan pertama kali oleh Jurnal Organisasi dan Manajemen Indonesia (JOMI).
Penulis yang mempublikasikan artikelnya di JOMI menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta atas artikel tetap dimiliki oleh penulis, dengan memberikan hak publikasi pertama kepada JOMI.
- Artikel dipublikasikan di bawah Lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), yang memungkinkan: Penggunaan, distribusi, dan reproduksi dalam media apa pun, termasuk untuk tujuan komersial, Selama karya asli dikutip dengan benar.
- Penulis diperbolehkan untuk: Menyebarluaskan artikelnya di repositori institusional atau situs web pribadi, Tanpa memerlukan izin khusus, dengan mencantumkan bahwa artikel telah diterbitkan pertama kali di JOMI.
- Penulis menjamin bahwa artikel: Merupakan karya orisinal, Tidak sedang dalam proses peninjauan atau dipublikasikan di jurnal lain, Telah mematuhi seluruh etika publikasi ilmiah yang berlaku.
Lisensi: Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Tautan Lisensi: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
